Ilustraciones en carteles turísticos: entre el arte digital y dibujo profesional

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Las ilustraciones en carteles turísticos que se usan hoy en día en todo tipo de paneles son la mezcla espléndida de maestría digital y el dibujo tradicional profesional. Afortunadamente las empresas que laboran con este tipo de servicios cuentan con diseñadores gráficos que usan herramientas tecnológicas, pero poseen conocimientos artísticos adaptados a cada necesidad.

La industria turística es amplia y ofrece todo tipo de servicios. No solo se trata de ofertas de lugares atractivos o de alojamiento. La señalética y la señalización (términos que explicaremos más adelante) permiten a los visitantes tener una experiencia inmejorable, ya que suministran toda la información y guía necesaria para disfrutar de determinado lugar.

Ilustraciones en carteles turísticos: una para cada necesidad

Cada cartel turístico, emplazado en determinado punto de interés, responde a una necesidad particular. Estos comunican determinada idea al visajero para que conozca lo que este tiene para ofrecer y para su disfrute. Pero, también informa las normas que debe seguir en cuanto a preservación, seguridad e, inclusive, prohibiciones a las cuales hubiere lugar por conservación de patrimonio, cuestiones religiosas o culturales o de integridad física.

Para ejemplificar esta idea: un museo arqueológico, un parque de atracciones y un mirador en un rascacielos necesitan carteles turísticos informativos. Pero, cada uno será diferente por las propias características de cada sitio.

El museo necesitará informar a los turistas todo lo que deben hacer para cuidar el patrimonio cultural e histórico que allí se muestra: el parque de atracciones podrá usar mesas interpretativas para guiar, orientar o mostrar todo lo que posee para disfrutar y el mirador alertará sobre los riesgos de vértigo que pueden sufrir algunas personas sin saberlo y las medidas de seguridad que hay que tener en consecuencia.

Pero, ¿qué hay de las ilustraciones en carteles turísticos en todos estos casos? Pues queda al libre albedrío de gestores y diseñadores gráficos instaurar cada criterio y artes adecuados a cada empresa que gestione los recursos y sin dejar a un lado la inventiva de estos creativos.

En este sentido, pueden ser ilustraciones hechas a  mano y reproducidas digitalmente, realizadas con aplicaciones y herramientas digitales y, por supuesto, las fotografías que nunca dejan de ser un recurso valiosísimo.

Ahora bien, ¿cómo saber cuál usar en cada caso? Va a depender de estos factores:

1.- La intencionalidad del cartel: es el objetivo que cumple: guiar, informar, ofrecer datos históricos, culturales o que permitan al visitante interpretar la realidad que tiene frente o prohibir determinadas acciones o comportamientos.

2.- La identidad gráfica: es la impronta de la empresa que gestiona el bien turístico y la propia imagen del lugar. Por ejemplo, si se trata de un ayuntamiento el cartel y la ilustración deben invocar a este ente gestor. Sin embargo, también debe hacer alusión del propio lugar.

Se trata de dotar de personalidad a todo el sistema de carteles del mismo sitio en cuanto al uso de colores, logotipos y diseño para que el turista sepa, a simple vista, que se trata de información dirigida a él a lo largo del recorrido.

3.- La estética y la funcionalidad: en este punto hay que diferenciar los careles que responden a la  señalización y los que apuntan a la señalética. Los primeros son breves y concisos y en estos las ilustraciones en carteles turísticos son simples y enfilan a un fin muy práctico tipo una flecha señalando el camino o una imagen para revelar que se ha llegado al restaurante, los aseos o a una sala de exposiciones.

La señalética es más compleja y usa más fotos o ilustraciones, además de textos interpretativos para poner en contexto al turista en cuanto al sitio que visita. Estos carteles suelen ser mucho más grandes y puede usarse el formato de mesa.

Ilustraciones en carteles turísticos: tipos

Las ilustraciones en carteles turísticos pueden ser de varios tipos y se pueden usar varias de ellas en un mismo panel o mesa de acuerdo a lo que se quiera comunicar o tan solo una o dos de ellas. Estamos, sin embargo, ante las técnicas de dibujo y fotografía que se usan, por excelencia, en el diseño gráfico y se conceptualizan en estas categorías:

1.- ilustración publicitaria: este gráficos está ligado a la venta de productos, servicios o a la difusión de cualquier tipo de campaña que involucre la mercadotecnia de una marca.

2.- ilustración conceptual: esta no tiene que ver, necesariamente, con el texto del cartel turístico, sino que comunica o difunde una idea surgida de la propia consideración del diseñador gráfico o ilustrador sobre el panel en cuestión.

3.- Ilustración narrativa: al contrario de la anterior, esta si “cuenta” de manera gráfica lo que sustenta en texto del anuncio. En este caso información escrita e imágenes se complementan mutuamente.

4.- Ilustración decorativa: es la acompaña al resto de elementos de una composición determinada. No tiene por qué expresar algo en particular, sino que contribuyen con la identidad gráfica y hace atractivo el panel informativo o interpretativo. Pueden ser líneas, fondos de colores, viñetas personalizadas y similares.

Importancia de las ilustraciones en carteles turísticos

En los carteles turísticos, las imágenes, fotos, gráficos e ilustraciones cumplen un papel que puede ser más o menos protagónico de acuerdo a los tipos descritos anteriormente. No obstante, estas sirven para los siguientes propósitos:

1.- Llaman la atención: obviamente a simple vista los viajeros (más aún si no hablan el mismo idioma del lugar que visitan) distinguen mejor las ilustraciones en carteles turísticos que los textos. Pero, estas sirven para captar el interés de estos hacia el panel.

2.- Ayudan a contextualizar: las imágenes sirve para que el turista se ubique en una realidad determina que le sirva de punto referencial para entender alguna idea o comunicación. En caso de señalizaciones simples orienta, guía o alerta a la gente sobre algo y en los sistemas de señalética contribuye a comprender mejor su entorno, la oferta que tiene disponible y mejora la experiencia de  usuario o clientes.

3.- Optimiza el atractivo: al complementar o acompañar los textos las imágenes o ilustraciones sirven para hacer más estético los paneles turísticos.

Foto: Ilustraciones en carteles turísticos por Opakua

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